UN DIGESTIVO QUE ES MANO DE SANTO

Este digestivo es mano de santo, ¿no os parece? La ilustración del fontanero es "typical spanish". Pobre perro...


Fuente: Publizia

LOS DIENTES DE ORO YA NO SE LLEVAN [ LEGO ]

Me gusta mucho esta campaña de LEGO con vídeo interactivo en el que puedes elegir cómo será el final. Con estas dentaduras, los dientes de otro ya no se llevan! ¿Qué os parece?


Fuente: Tiempodepublicidad

BENETTON APOYA A LOS DESEMPLEADOS

Benetton ha lanzado una campaña de publicidad a través de la cual se sensibiliza con estos tiempos de crisis en los que numerosas personas se encuentran sin trabajo y sin poder acceder a ningún tipo de formación. Además, para apoyar a los jóvenes que se ven inmersos en esta situación, la campaña se complementa con un concurso para emprendedores en la página unhatefoundation.org

Lo he visto en ibelieveinadv

EL CUERPO DE POLICÍA CON MÁS ENGAGEMENT

Estoy realmente sorprendido con la forma en que el Cuerpo de Policía de Milwaukee se presenta a través de su nueva página web. En ella, de una manera muy creativa, se propone enfatizar con sus ciudadanos, conectar realmente con ellos y mostrarle el trabajo que hacen diariamente con estadísticas policiales, vídeos, información sobre investigaciones...
  Lo he visto en Adverblog

MARINELLA, UNAS CORBATAS MUY EXQUISITVAS

Valiéndose del slogan de la marca de corbatas Marinella, "Since 1914, the taste of elegance", se ha presentado una campaña de publicidad en la que se muestra la exquisitez de las corbatas. A mi donde se ponga una tableta de chocolate...
  Lo he visto en Bellas Ads

¡Búscate un buen prescriptor!

Y es que, en la mayoría de las ocasiones, vale más que alguien te recomiende un producto a que lo ves/escuches en algún soporte publicitario. Pero, también se pueden mezclar ambas variantes, y alguien te lo puede contar en un spot, una cuña de radio o flyer...

Asumido que, contar con un prescriptor refuerza tu mensaje publicitario, no elijas a cualquier persona para representar tu marca, puesto que, los usuarios asociarán los atributos que tienen percibidos de esa persona a tu producto.

¿Por qué hablo hoy de esto? He visto el nuevo anuncio de Activia en el que sale la conocida actriz Carmen Machi. Esta persona, si no me equivoco, lleva siendo la imagen de este producto durante dos años, y sinceramente pienso que ha sido una gran elección. Tras su paso por 7 vidas y Aída, Carmen Machi se posiciona como una ama de casa de los píes a la cabeza, precisamente, el público al que va dirigido dicho producto.

En contraposición, traigo también al blog el anuncio de Tresemme, en el que un estilista arrebata los productos a una compradora alegando que esos artículos son sólo para peluquerías. El concepto está claro, pero, el humor que han querido buscar con esta "parodia" se ha quedado en sólo un esbozo de sonrisa en los consumidores. ¿No hubiera sido mejor elegir a un prescriptor para reforzar su mensaje?

                    


                    

El 29 de Febrero... ¡Telepizza la va a liar!

Siempre hablo de publicidad emocional, pero, también se puede hacer otro tipo de publicidad, una mucho más racional e incluso más orientada a resultados. Por ello, traigo al blog el nuevo anuncio de Telepizza, el que han preparado para el día 29 de Febrero. Con esta acción, la marca espera multiplicar por siete el número de pedidos en sus tiendas.

Conmigo lo han conseguido, yo tengo claro desde hace algunos días que mañana cenaré pizzas por sólo un euro.

      

¡La publicidad debe provocar emociones!

Lo ideal es que la publicidad genere emociones positivas en las personas que se exponen a los impactos publicitarios, está claro que, cuando se consigue crear esas percepciones en el usuario, el mensaje que reciben se graba en sus mentes y logra diferenciarse del resto de imágenes o sonidos que las marcas lanzan a diario.

Pero, ¿y si se generan emociones negativas? En este caso, el mensaje sigue grabándose en la mente de los consumidores y se diferencia del resto de impactos publicitarios, eso sí, negativamente. La cuestión es, si el cliente sabe distinguir entre si lo que no le ha gustado es la publicidad, o esa negatividad la extiende también al producto o marca.

Debo añadir también, que cada uno tenemos nuestras propias preferencias y maneras de percibir la publicidad, lo que a mi me puede evocar sentimiento positivas, a otra persona, por sus creencias, experiencias... le puede ocasionar cieto rechazo.

Os dejo aquí el anuncio que me ha hecho escribir este post, a ver si sabéis si lo que me ha generado son emociones positivas o rechazo.


      

Tu posicionamiento en una frase...

Hoy traigo al blog el anuncio del nuevo Renault Scenic. Este es el segundo spot que la marca lanza bajo el claim, "Son padres. Pero son Hombres". En una sóla frase, cubre la necesidad de gran parte de su público objetivo, hombres que han formado una familia, pero no pierden su gusto por la deportividad, necesitan más espacio, pero, siguen queriendo un automóvil deportivo.

De esta manera, se desmarca de muchos otros vehículos de su categoría que se posicionan como automóviles más espaciosos, seguros o perfectos para el entretenimiento de los niños, como es el caso de Chrysler Voyager. 

En definitiva, hay que conseguir que el público objetivo de tu producto conozca con el menor esfuerzo la necesidad que pretendes cubrir en ellos. Tenemos tiempo limitado para decidir y muchas opciones entre las que elegir, dejemos claro el posicionamiento del producto.

       

Innovando en la presentación de productos

Que el post de hoy sea de automóviles y el de ayer también, no es casualidad, las marcas automovilísticas son las más activas últimamente, junto a las anunciantes de telecomunicación, y es que, la gran caída en ventas que ha sufrido el sector, obliga a innovar y ser más perseverantes en producto y marketing.

Aunque utilizar holografías, es un recurso que ya han utilizado varias marcas, todavía sigue sorprendiendo, y la verdad, es espectacular y emocionante ver una de ellas en directo. Aquí os dejo una que ha organizado BMW sobre el río Manzanares, ¡No tiene desperdicio!

        

Opel, lo normal es ser diferente

Traigo al blog el último spot de Opel, como casi todos los anuncios de automóviles, tiene bastante carga emocional no sólo en las propias imágenes del spot, sino también en el texto que lo acompaña. Me quedo con la frase: "Para los que siempre buscan rutas alternativas, lo normal es ser diferente". ¡Eso es un posicionamiento!

        

Soy español ¿A qué quieres que te gane?

Con la caña que nos han dado los franceses con sus bromillas sobre el supuesto dopaje de los deportistas españoles, no podía faltar una buena respuesta que pusiera la cosas en su lugar. En los últimos años nuestro deporte ha logrado grandes logros, conseguido con esfuerzo y pocos recursos. Desde aquí, quiero dar las gracias por los buenos momentos que nos habéis hecho pasar, ¡Seguid haciendo historia!

        

Jugar con las emociones, ¡Puede ser peligroso!

La verdad es que a veces los creativos se pasan con la publicidad... Este que os pongo, se retiró por sexista, violento y ofensivo... No sé por qué... :-D

La importancia de un buen jingle...

Cuando escribía el post de ayer sobre el champú de caballo, escuché a mi novia silbando una melodía que me resultaba bastante familiar... ¡El jingle de las nuevas mermeladas de Hero Baby! Así que desde ayer ya sabía de qué iría mi post de hoy...

Sí, una parte muy importante en la creatividad de las piezas publicitarias es el sonido. A veces se puede optar por un audio de fondo que acompañe una voz explicativa del producto, un audio de fondo combinado con texto, o utilizar un jingle que sea la propia explicación de la publicidad. Este último es el caso del spot de Hero Baby.

¿Mejor o peor? Ya sabéis que las personas tenemos desarrollados los sentidos de manera muy diferente, así algunos percibimos y recordamos la publicidad visual muy bien, y otros sin embargo son especialmente adecuados para ser impactados por sensaciones auditivas u olfativas. Así que en parte, dependerá de cada persona impactada, siempre es buena desarrollar varias creatividades para cubrir los distintos perfiles de públicos. Lo que sí está claro es que el jingle tiene que estar muy trabajado para poder enganchar y ser recordado. 

Hay muchos que seguro que recordáis. Adjunto algunos que se me vienen a la cabeza, además del de Hero Baby, ¿Os suena alguno más?

          

                           

                           

             

                             

Señores anunciantes ¡Queremos más publicidad emocional!

Lo vi la primera vez y me hizo tilín, pero a la segunda, ya me cautivó. Sí, me encanta este anuncio. Señores anunciantes, ¡Por favor! Ya que nos vais a seguir poniendo publicidad, currároslo un poquito... queremos entretenernos mientras vemos vuestras marcas, no queremos ver un spot informativo o corporativo, dadle vueltas a la cabeza, contadnos historias, despertad nuestras emociones. ¡Más publicidad emocional y menos racionalidad!

Ya que me ha gustado tanto el spot de Heineken, he indagado un poco a ver cómo han sido los anuncios de esta marca en otras ocasiones, y no me acordaba, pero, el año pasado también sacaron uno muy similar.

¿Habéis visto últimamente algún anuncio que os haya cautivado?

¡Os dejo los dos para que los disfrutéis! Espero que os gusten tanto como a mi ;)

Aprovechemos los escaparates: Vendedores las 24 horas del día...

Siempre se da mucha importancia a la situación de los locales comerciales, con el objetivo de conseguir la máxima visibilidad y afluencia de personas. Pero, ¿Aprovechan las empresas los escaparates de sus locales? 

Hay muchas técnicas de escaparatismo y merchandising que permiten optimizar la efectividad del escaparate, esto es utilizado por muchas empresas, de mejor o peor manera, pero es algo conocido. Con este post, doy un paso más allá, y quiero hablar de la incorporación de nuevas tecnologías.

En Navidades ya hice una publicación en la que comentaba como PayPal, con la utilización de códigos QR, permitía a los clientes comprar los artículos que se disponían en un escaparate. Hoy, en Marketingnews, he leído como esta misma empresa ofrece un nuevo servicio, "fashion window", con el que los usuarios pueden hacer compras desde su móvil en tiendas físicas, a través de una aplicación que permite acceder al catálogo y comprar desde el propio escaparate.

Sin duda, esto sí que me parece una innovación y un avance para sacar el máximo rendimiento a los escaparates, y más aún, con las elevadas cuotas de alquileres que pagan algunas empresas por estar en zonas privilegiadas de la ciudad. Gracias a Fashion Window, aunque el establecimiento este cerrado, siempre habrá un vendedor dispuesto a atender y vender a quien pase por el local.

La Navidad y la Solidaridad van de la mano...

Ya está llegando la Navidad. Fechas en las que a todos se nos conmueve un poco más el corazón y nos volvemos un poco más solidarios. Algo, que en muchos casos es peculiar, porque al mismo tiempo nos volvemos también más consumistas. Entonces, ¿Solidaridad o remordimiento de conciencia? 

Las marcas también se mueven en este sentido y son muchas las que deciden hacer su buen gesto en estas fechas. Me ha llamado mucho la atención esta acción que han llevado eBay. A través de un escaparate interactivo en el que se presentan varios juguetes, los usuarios pueden hacer donaciones gracias a códigos QR.

Coca Cola nos vuelve a dar el cambiazo

Muchos recordaréis la acción de Coca Cola en la que se cambiaba a los espectadores de una sala de cine la Coca Cola normal por Coca Cola Zero, para ver si notaban la diferencia en el sabor.

Pues bien, lo han vuelto a hacer. Han invitado a 30 personas a comer en un restaurante a oscuras, para preguntarles posteriormente que habían degustado. Han adivinado todos los platos salvo la bebida... no han tomado Coca Cola, han  bebido Coca Cola Zero!!

Es normal, es que yo llevo más tiempo...

Esta entrada la dedico a un spot que ha lanzado en TV la compañía Movistar bajo el nombre "Nos importas tanto como si acabaras de llegar". En el anuncio se nos da a entender que para Movistar su cliente es importante lleve el tiempo que lleve en la empresa, y que se ofrecen beneficios tanto para aquellos que permanecen mucho tiempo siendo clientes de la marca, como para los que acaban de llegar.

El anuncio puede pasar desapercibido... pero por mi parte valoro muy positivamente las acciones promocionales que premian a los clientes antiguos y no se dedican exclusivamente a ofrecer descuentos / regalos para la captación de nuevos usuarios, en detrimento de aquellos que permanecen fiel a la empresa.

Como fiel defensor del marketing directo y la fidelización de clientes, este spot me gusta mucho! (Aunque esté en contra del ERE que Movistar tiene entre manos porque también hay que fidelizar al usuario interno...)

Nueva campaña de MiXta: Liberad al pato WilliX!!!

Este vídeo lo he conocido gracias a que @Sam_smith, colgó y comentó en su Blog  la nueva iniciativa de MiXta. Cuando lo vi por primera vez me reí y me pareció muy bueno, pero cuando lo he vuelto a ver por segunda vez no he parado de reírme, es genial.

MiXta sigue sorprendiéndonos con su forma de hacer publicidad, y no me cabe duda que son anuncios muy recordados, porque de alguna u otra manera, aportan algo diferente... 

Al segundo día de haberse publicado ya se había visto unas 5.000 veces, ahora ya tiene más de 250.000 visitas... ¿Llegará WilliX al millón de visitas? Yo creo que si!